白癜风治疗哪家医院好 https://m.39.net/disease/a_13564219.html近两年，迅速崛起的网红品牌有很多，在食品领域上，有如元气森林、钟薛高、喜茶、奈雪的茶；在美妆领域上，有花西子、完美日记等等。这些爆红的品牌无一不受到年轻消费群体的追捧疯传，有很多想要年轻化的老品牌也要效仿复制别人的“成功路子”。
那到底这些品牌突然崛起的背后，到底戳中了年轻人哪些点？做对了哪些事情？对老品牌有哪些启示呢？
年轻化失败因由
品牌年轻化的失败，大部分原因源于人们对于“年轻化”这三个字的误解，仅仅是流于表面的体现，将LOGO改为更为时尚亮眼、包装更加炫酷，或是在利用二次元、黑科技、社交、段子等流行文化作为营销噱头。这些表面功夫，将年轻人想得太过简单，让年轻人真正喜欢、买账的却寥寥无几。
现代社会热衷于根据种种行为给年轻人贴标签，很多品牌依照着这些刻板化的标签来设计品牌年轻化策略。殊不知，这些标签只是对于消费市场的肤浅解读，年轻人喜好无常的表象下究竟有何共同特点，有何真实需求，是需要进行深入探讨和理解的。
“走偏了的品牌年轻化”为了销量不惜向消费者“献媚”的做法不仅会让年轻人感到尴尬和油腻，更会让原本积累的老客户失望。
剖析年轻化
一提到年轻化，品牌方立马将人群锁定在“年轻人”身上，那么问题来了，“年轻”就一定只能用年龄来衡量吗？年轻是什么？
年轻人追求新，追求质感，追求面子，追求精神共鸣，注重内在需求。大量研究证实：年轻更是一种心理状态，而不是身体状态。与其用实际年龄（你在这个世界上活了多少年？）作为营销策略的依据，不如用“自我感知年龄”。
大多数提出品牌要“年轻化”的企业将“年龄”作为年轻的分界线，以为只要给产品起个呆萌的名字，包装设计得或少女心、或酷炫，传播渠道用了抖音就是“年轻化”了。这些只是品牌主为了开拓某个细分市场的一种营销手段。
成功案例启示——元气森林
「元気森林」是一家定位准确，聚焦，专注于无糖饮料的公司，初创4年，就在一片红海的饮料市场硬生生挤出了一条路，晋升为国产饮料界的黑马，年销售额超过10亿元。这个现象级的饮料品牌在最近一两年左右的时间里表现抢眼，以燃茶出道成功，全品牌的「无糖」卡位，强势且深入人心。近期元気森林气泡水风头正猛，为品牌提升打开一个新的局面。而其原因正是元气森林气泡水很好地掌握了年轻人的需求——好看好喝还不胖。但市场上并不缺“无糖”品牌，那为何元気森林能突出重围？
产品——瞄准年轻人需求，创造健康产品新品类
元気森林气泡水的成功原因就是率先使用了赤藓糖醇这种无糖甜味剂，这种原料自带一点轻微凉感，同时甜味非常自然。这使元气水成为了当前市场上口味“甜得最自然/最甜”的无糖饮料，这也是它成功的关键，兼顾了健康与好喝两大需求。
值得一提的是，对于代糖，可乐、雪碧里添加的是安赛蜜、阿斯巴甜。这些巨头为什么不用赤藓糖醇？并不是元气森林研发能力爆表，而是应用赤藓糖醇等原料，饮料成本会高很多，产品也会更贵。这不大适合可乐、雪碧这样走国民路线的巨头，但这却是元气森林迅速崛起的“助推器”。
不难发现，在竞争激烈的饮料市场，元気森林能走出自己的路子，在于其用高端配方抓住了健康需求这一“风口”。年轻人想喝碳酸饮料，又想拥有健康，元気森林用“赤藓糖醇”成功调和了这个矛盾。
传播——有效品牌宣传，注重社交传播消费者互动
互联网、手机是当下年轻人不可或缺的社交途径，而互动性是网络传播时代衡量一个品牌是否老化的一个标志，越年轻化的品牌，越得到年轻人喜欢的品牌和产品越会做“互动”。
元気森林的营销和公关，长期活跃于
