今天中午，
雪碧突然冲上热搜一
原因是，
雪碧宣布将从8月1日起
放弃标志性的绿色瓶子包装，
转为更加环保的透明容器，从而结束了绿色瓶60多年的历史。但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。
绿色的专属瓶子，现在是普通的透明瓶子
顺便把logo也更换了
产品系统包装一并更换
为什么要放弃绿瓶？
爆品营销专家、爆品营销作者李桥林认为一种颜色的瓶子，将成为这个品牌的独特识别记忆。
就像Burberry巴宝莉的格子符号一样，远远的就能看得清楚，并且成为独特的记忆点。
爆品营销专家、爆品营销作者李桥林认为，很多人不知道，在苏格兰，本来就穿格子裙。
历史上的苏格兰方格裙有大方格裙（greatkilt）和小方格裙（smallkilt）两种类型。
17世纪到19世纪初，大方格裙在高地男人中流行起来，那时这种服饰被视为是一种庆典服饰，而不在日常生活中使用。
爆品营销专家、爆品营销作者李桥林说按照颇具争议的华与华“超级符号”理念来说，巴宝莉的超级符号就是经典格子，怎么能够改掉呢？同样，这个使用了60年的绿瓶怎么能说改就改呢？
爆品营销专家、爆品营销作者李桥林说当巴宝莉的格子被山寨了无数次时，大家睁眼一看街头，N多人都穿格子衫，当格子衫烂大街的时候，对品牌是有巨大损伤的，所以是时候必须放弃与更换了。
很多人担心更换了，不买，事实证明，这次彻底更新是成功的，业绩大涨。
当雪碧业绩下滑，国际社会更倡导有社会责任的企业，可口可乐作为世界第一饮料企业，有责任作出榜样，不环保的瓶子是时候必需更换的了。
很多人从情感上担心换了，原来的感觉不再有了，虽然还需要一些时间来证明，这次的更换是失败还是成功。
我只能%的表示，这个更换将获得成功，并且业绩也将进行增长。
为什么呢？听爆品营销专家、爆品营销作者李桥林一一道来。
对于一个百年企业的可口可乐而言，如果说60年来，第一批的消费者应该大多数都不在了，而对于00后而言，也才不到20年。
对于10后的小屁孩而言，雪碧、可乐、茶饮都有无数个竞争对手。
除了从社会责任的角度环保碳中和的角度来看。
就是从消费人群的变革中来看，绿瓶不绿瓶意义已经不太大了。
在大前研一的《商业模式教科书》中，全球看碳酸饮料一直不错，但在亚洲来看，水与茶的需求在不断攀升，换句话说，碳酸饮料在亚洲尤其是日本完全出现了不同的格局。
年日本的碳酸饮料从原来的50%降到了约26%，瓶装水13%，果汁5%，57%是新的产品组合。
需求看，全球47%需要水，只有30%需要碳酸饮料
那么说，碳酸饮料下滑是不争的事实。
爆品营销专家、爆品营销作者李桥林找到了一个销售数据，销售额上，年可口可乐的营收是亿美元，最近5年营收年均下降11%；净利润为98亿美元，最近20年，平均每年净利润下降5%。
从销售额来看，碳酸饮料从年开始成为全球第一大软饮料类别，占据35.28%的份额；包装饮用水以及果汁饮料为第二、第三大软饮料分类，分别占26.92%和15.58%；接下来依次为即饮茶、能量饮料、即饮咖啡、运动饮料、浓缩饮料、亚洲特色饮料。
所以说，原本的历史使命已经完全的完成了。
报道称，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。这种物质通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。
图片来源：视觉中国
塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济。
该公司还表示，届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色色调仍将在雪碧标签上使用。
目前，雪碧在一些国外市场已经从绿瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如樱桃和无糖，只用透明塑料。
那么同是碳酸饮料，为什么可乐瓶是透明的，而雪碧的瓶子是绿色的？雪碧的音译来自英语spirit，原意是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体，如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳，所以索性采用绿色瓶身。
网友评论
对此，很多网友表示，为了环保，支持这个决定。但也有网友惊呼，自己的青春没了。
“雪碧变雪白，冰凉的灵魂没了。”有网友留言说。
爆品营销专家、爆品营销作者李桥林认为，瓶子本身固然是最重要的，尤其是60年前，大家的瓶子都是透明的，其实当时更多的是玻璃的，那么采用绿色的瓶子当时来说是一个大创新，而且要实现也将是巨大的难度，雪碧却克服困难都要做到与众不同。
60年过去了，雪碧也从可口可乐推出的第三个品牌成为世界性的品牌，市场上各种颜色的瓶子特别多，有黑色，红色、褐色等等。
绿色就已经不是那么特色了，那么在环保与非特色上来看，选用透明，社会责任上看来是好事，从好久业绩下滑的状态来看，换透明装，将引来巨大的话题，将很多许久不再喝雪碧的消费者来说，这又将激发他们的兴致，将忽视了雪碧的人而言，又再次认真的
