刘军连在哪里出诊 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/tsyl_bjzkbdfyy/dobh7gg/如果要说白酒品牌的跨界，大家首先想到的，应该就是泸州老窖曾推出的白酒香水吧？
然而，现在的白酒行业似乎已经不满足“日用品”这个行列了，短短两个星期，就有两个白酒品牌向零食界发起“进攻”：江小白与雪碧“牵手”，泸州老窖则是和钟薛高“联姻”。
白酒品牌越发时髦
在以前，江小白加雪碧还只是一个网红混搭喝法，现在，它俩却正式宣布了联名合作。该联名是一款价值49元的礼盒，包含了雪碧和江小白分别推出的新品——“白酒柠檬风味汽水”和“江小白柠檬气泡酒”，以及一个开瓶器，目前已在雪碧和江小白天猫店上线。
既然江小白选择了雪碧，那泸州老窖的创意肯定不能重样了，于是它们选择了雪糕界的网红——钟薛高。在江小白和雪碧“官宣”不久，钟薛高和泸州老窖的“断片雪糕”就面市了，这名字，一听就很上头。为了凸显“断片”雪糕的特质，钟薛高还在宣传中设有温馨提示：雪糕内含浓香型白酒，使用后请勿开车。
以上两个白酒的跨界，都受到了网友们的大力赞赏。在泸州老窖宣布与钟薛高“联姻”的微博下，几乎都是这样的留言：“吃雪糕吃断片是对雪糕最大的尊重”“期待吃雪糕断片的感觉。”
为了吸引消费者的目光，白酒品牌们已经开始变得越发时髦起来。
白酒很想年轻化
在白酒行业，除了老大茅台、五粮液等多适用于酒宴的知名品牌，其他类似江小白这一类的白酒存在感就显得没那么高了。我们不难看出，相比白酒，年轻人更喜欢像RIO这种口味多变的鸡尾酒。
于是，江小白和泸州老窖为了满足年轻人，开始对自家产品提出了新的味道战略。江小白除了这次的雪碧白酒以外，还推出过蜜桃、苹果味的果味酒，从味道上创新，保持品牌的新鲜感和生命力；泸州老窖则是一直在跨界产品上带给消费者惊喜，从香水到酒心巧克力，再到如今的雪糕，泸州老窖可以说是把年轻人的消费心理摸得很透彻了。
虽然品牌君着重说了江小白和泸州老窖，但并不代表其他白酒品牌就不想俘获年轻人的心。“懂年轻人的酒”“国潮白酒”等品牌一个又一个地冒出来，光是和江小白定位差不多的白酒，品牌君都能数好几个出来。
由此可见，白酒品牌们都在急于吸引年轻人的目光。但要注意的是，并不是所有的年轻化都是受年轻人欢迎的。
年轻化也要找对方法
品牌君在上面有说到，主打自己“最懂年轻人”的白酒品牌不少，其中最常见的，就是名字为“XX小酒”的品牌们。说实话，这种名字见得多了，消费者都有免疫力了，你说它“最懂年轻人”，除了容量小了以外，品牌君没有看到它任何关于年轻化的营销方式。
消费者也不傻，他们所追求的产品，已经不仅是产品功能上的满足，还有更深层次的精神满足。
从把自己做成香水那天开始，泸州老窖就被各大媒体频繁点名，但除了香水以外，泸州老窖还做过其他年轻化尝试。在《三生三世十里桃花》热播期间，泸州老窖一扫白酒“硬汉”风格，推出了国风果酒品牌“桃花醉”。以“桃花美人”为设计主题，一推出就俘获了古风爱好者的心。
还有被加入到喜茶冰淇淋中的五粮液、被天猫用做咖啡配料的茅台，奇妙的搭配让这些平时只有中年人才喝的酒，也进入到了年轻人的视野中。
也就是说，白酒的年轻化，绝不只是表面功夫。需要品牌从口感、场景、外在形态等诸多方面与年轻一代的喜好达成一致。用年轻人的语言和其沟通，从年轻人的视角表达品牌诉求，白酒品牌或者其他行业的老品牌才能保持一颗永远年轻的心，年轻的消费者，才会为它们买单。
