北京最好的皮肤科医院 http://m.39.net/pf/a_4655748.html江小白9月2日在其官方微博发布消息，宣布与雪碧联名合作的限量礼盒正式发售。北京商报记者注意到，雪碧也在官方微博同步发布了这一信息，并宣布在天猫首发与江小白的限量礼盒。值得注意的是，这次双方联名并不是空穴来风，在此之前，关于使用江小白玉雪碧进行混饮的方法便走红于社交平台。江小白方面更直接向记者称，雪碧与江小白实际上已经是一种“用户自发的消费习惯”。对此，业内人士表示，此次江小白与雪碧之间进行联名合作最大的突出点在于，将网络流传的热门混饮方式带入到了真实的产品开发与推广之中，而不仅仅局限于传统的LOGO联名的形式。因此，尽管跨界营销与场景化社群营销是江小白等品牌的常用手法，但确实凸显出目前白酒创新的一个方向，是根据目标群体的潮流性来定制产品，保证消费的精准性，这或许将成为接下来白酒行业进行精准营销时可供参考的重要方式。
由网络走向现实
记者登录到天猫平台发现，在江小白天猫旗舰店与可口可乐天猫旗舰店内，均已在首页的显著位置标明了此次联名产品的宣传广告。其中一款被称为“情人的眼泪”的产品，是江小白10度雪碧柠檬风味气泡酒，另一款产品则是江小白与雪碧联名限量礼盒，其中包含了一瓶毫升装的柠檬气泡酒与一瓶毫升装的白酒风味雪碧。外包装的主题颜色包含了江小白的蓝色与雪碧的绿色。在价格上，联名礼盒的售价为49元，6瓶装的柠檬风味气派酒的售价为89元。
值得注意的是，此次联名产品中，“情人的眼泪”这一名称，事实上便是此前网络上的消费者将江小白与雪碧进行混饮时，所称呼的“网红”名称。记者进行查询时也发现，关于江小白与雪碧进行混饮的话题，早在年便在网络以及社交平台广为流传。网络上更有借助该名称，所撰写的关于个人情感话题的相关故事讨论。
在此次江小白与雪碧联名礼盒的相关广告中，不仅持续在显要位置标注“情人的眼泪”这一名称，广告中更以“百万网友共创的潮流喝法”、“官方回应百万粉丝期待”等标语，试图明确此次联名产品来源于消费者诉求。江小白方面更告诉记者，仅抖音的“江小白雪碧”话题之下，单个1分钟以内的简单视频，就获得了超过万的点赞量。
截至记者发稿时止，在江小白旗舰店内，联名礼盒的销售量为笔，6瓶装柠檬风味起泡酒的销售量为63笔；而在可口可乐旗舰店内，礼盒的销售量为笔，白酒柠檬风味的雪碧销售量则达到了笔。
谋求精准营销
记者向江小白方面询问此次合作是否是长期合作，对方表示此次只是江小白与雪碧之间的一次联名活动。酒类营销专家蔡学飞也表示，这种联名并不涉及共同的产品开发，更多的是双方对目标市场的一种精准化联合营销。因为从目前的情况来看，江小白与雪碧混饮的消费群体是存在的，并且江小白玉雪碧两个品牌的消费群体相对而言都是比较年轻化的，并且是比较聚焦的。因此，两家企业进行联合营销，一方面能有更高的效率；另一方面品牌影响力会更大；再有是成本更低，覆盖面更广。
事实上，专注于年轻化市场进行营销，早已成为近年来江小白在白酒行业中被广为知晓的营销方向。江小白方面在提供给记者的分析中也直言，目前90后、95后消费群的酒水消费呈现出多元化、个性化、利口化等消费特征。而在抖音和各类社交APP上盛行的混饮喝法，也为企业所
