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椰树牌椰汁的土味营销,为什么就讨厌不 [复制链接]

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无论是逢年过节还是日常招待,作为元老级饮料,椰树牌椰汁一定位列前茅。

近日,一则公开招聘“椰树培养职业经理学校”人才,让椰树牌椰汁又再次陷入热议。

“顾事业不顾家”、“以房产作抵押”,网友直称椰树你不仅想要我的命还想要我的房?

椰树作为曾经的饮料业巨头,虽近几年产值有所下降,但依然不影响大众对品牌的认可。而此次风波也是让椰树赚了一波流量。

椰树集团前身为年建立的国营海口罐头厂,连续多年亏损,更换几任厂长,万家产亏得只剩二万元,一度濒临破产。年,王光兴临危受命,拯救破产边缘的海口罐头厂,带着研发团队经历重重困难,完成世界级难题油水分离技术,成功研制出椰树牌生榨椰子汁。产量从一开始的几百吨,发展到现在的几十万吨,营收也从最初的多万,发展到如今的一年50亿,是王光兴让椰树集团走向高光时刻走出海南,成为了“中国国宴饮料”,属于国家保密级产品。

土包装

对于椰树牌椰汁来说,31年始终同一个包装。

年,椰树椰汁29年坚持在海南岛。

年,椰树椰汁30年坚持在海南岛。

到年的包装也只是换了一个代言人徐冬冬的图片而已。

而这个万年不变的加大、加红、加粗的美工设计,最开始是由董事长王光兴亲自用Word做出来的,毕竟王光兴一开始参加工作是担任海口市工人文化宫任业务美工。

确实,简单粗暴的椰汁包装,虽一直被吐槽但也是一个品牌的记忆点。如同最初,想到旺仔会联想到白白胖胖的小朋友;想到雪碧可乐会联想到各种明星;

但这么多年过去了,旺仔联名做衣服,可口可乐成为饮料界最火IP……

各种饮料在越变越好看,而椰树椰汁依旧是包装界中的泥石流。现在想到椰树牌椰汁还是会联想到“贴满小广告的电线杆”,但这也是椰树的独树一帜。确实在超市里,货架上一眼就能找到它。

椰树集团作为“中国饮料工业10强”,依靠海南大量出产椰子,凭借先天的地理优势,原料货正价实,在口感上已经有优势了,一直打着“不添加任何防腐”的称号,生榨细腻,这就是我们爱椰树的理由啊

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