来源：文娱商业观察
作者：阿木
夏天来了，带着各种各样的饮料。
从《青春有你2》中的蒙牛真果粒，到《天赐的声音》里的伊利金典，再从《我们的乐队》中元气森林气泡水，到《欢乐喜剧人6》中的君乐宝涨芝士奶，四月的剧综荧屏到处都是饮料。
据相关数据显示，年的第一季度电视综艺投放中，饮品以12项，占比21％，毋庸置疑成为了当前荧幕中各大剧综的“第一金主”，不同款式口味的饮料也正逐渐接过综艺冠名的头号接力棒。
当酒水饮品承包国内各大剧综平台后，会给综艺节目带来怎样的变化？不同的饮品在选择综艺节目时，又体现出怎样的偏好？受疫情影响后的冠名市场，为何成为各类饮品的天下？
待播综艺独得饮料青睐
蒙牛选秀、伊利真人秀
除了上述的几档在播综艺，还有数档待播综艺也俘获了各类饮品的青睐和宠幸，即将开启新一轮的旅程。
在待播综艺中，乳制品可谓是在同台厮杀上使出了最大马力，湖南卫视第二季度即将上新的三档节目，都是由不同的乳制品品牌赞助。
即将回归的《向往的生活》第四季，延续上一季的头号金主，与蒙牛特仑苏展开了新一轮的合作；同为湖南卫视周五档的全新喜剧创演博弈综艺《笑起来真好看》，获得了伊利舒化奶的赞助；另外，本周接档《声临其境3》开播的原创手作解密互动体验秀《巧手神探》已确定由光明莫斯利安独家冠名。
国内三大乳制品品牌同台同档竞争，确实实属罕见。而且蒙牛品牌承包了湖南卫视的金鹰独播剧场，以分品牌的形式在芒果台黄金档依次展出，一月是特仑苏、二月是中华滋养酸奶、三月是纯甄小蛮腰、四月又换成了冠益乳，子品牌逐个展出的确有利于提升综合影响力。
在同类竞品的宣传上，蒙牛和伊利已经是老对头了，去年双方在综艺冠名上也是同样水火不容，火药味从屏幕中溢出了屏幕外。（查看往期文章《蒙牛伊利争霸冠名界，饮料成为综艺背后最大的金主》）
其中不难发现，蒙牛从超女时代开始，便对于选秀节目十分钟情专一，无论爱奇艺《青春有你2》和腾讯视频《创造营》之间存在多少平台间的暗自较量，都离不开蒙牛这一幕后超级财主。
而伊利去年在《以团之名》以植选浓香豆乳回击，结果惨败。有坊传消息，今年优酷再战《少年之名》，伊利或将派出安慕希这员“大将”，目前尚未得到官宣确定。
相较于蒙牛的选秀情怀，伊利其实更倾向于真人秀舞台。无论是安慕希与《奔跑吧》《漫游记》等节目的合作；还是金典连续四年赞助《歌手》到如今的《天赐的声音》；又或是舒化奶与《我们是真正的朋友》《笑起来真好看》等节目的合作等。
另外，在第二季度上新的综二代里，也有节目从一个饮料品牌方换到了另一个品牌。爱奇艺华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》，从第一季的农夫山泉，到第二季成功入雪碧麾下；芒果TV的实景解密体验秀《密室大逃脱》，也从第一季的脉动，跳转至第二季的美年达。
整体上来看，饮料品牌对于选秀、竞演、真人秀等各种节目形式都具有一定的包容性，在各种节目里都可以生根发芽。
饮料牵手顶流偶像代言
节目品牌双向合作联动
除了赞助综艺以外，各类饮品还会把目光聚焦在顶流代言人。仅近两个月以来，就有数位明星成为了饮品代言人。
就在今日，农夫山泉茶π正式官宣Gdragon权志龙成为品牌代言人，这也是权志龙服完兵役回归后的首个代言，备受
