这是一个“颜值经济”盛行的时代。由于很多领域都出现了产能过剩，为了在竞争中脱颖而出，商家在外形、包装、颜色等方面下了很多功夫，食品愈发变得五彩缤纷，很多消费者也是看颜下单，颜值高、色彩靓丽的商品更受青睐。商家之所以力推色彩营销，自然是基于商业利益考虑，也是在有意引导和迎合消费者，根据需求变化做出的差异化竞争。
法国色彩大师朗科罗先生曾说过，在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计可以给产品带来15%至30%的附加值。把颜色作为商品的最大卖点提高商品的销售量。色彩营销就是利用色彩因素提高商品销售量的一种营销方式。
所谓的色彩营销，就是在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，结合产品本身、产品包装等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩-商品”的统一，从而提高营销的效率、减小营销成本。
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色觉心理
色彩是有能量、情感、温度的。当你看见一个颜色时，这个颜色会直接影响你的情绪和心情。好的色彩搭配会让你与产品，空间产生共鸣，会让你觉得感动，悲伤，快乐，幸福……
企业可根据自己生产经营商品的特点，选择不同的色彩达到营销的目的。例如：红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；
蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想；
黄色可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受；
绿色是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的田园和牧场；
红橙色使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受；
紫色给人的情感是高贵、娇艳与幽雅，女孩子比较喜欢这种颜色；
白色能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。02
顾客购买行为的影响
根据色彩理论研究和对顾客购买行为分析，色彩对顾客购买情绪和行为的影响方式有四种。1、色彩追求
众所周知，每年都会出现各种流行色，或者年度色，当这种具有权威性的流行色发布后，相关的受众就会对流行色进行追求，可以理解为一种追随潮流的购买行为。
2、色彩兴趣
如顾客对某种色彩产生好奇和兴趣能激发其购买热情和欲望，从而产生购买。例如：有人因为RIO鸡尾酒的各种颜色，而莫名其妙地买回了家，但其实可能并没有那么想喝这个酒。这就是因为“色彩”而产生了兴趣。
3、色彩惊讶
当顾客突然发现某商品具有自己喜爱的而平时少见而求之不得的色彩时，会迅速调整购买行为，果断而兴奋地购买。其实跟色彩兴趣差不多，也是对某一色彩产生兴趣。但不同的地方在于，色彩惊讶是对于平时很少见的色彩产生兴趣，会迅速调整购买行为果断购买。
4、色彩愤怒
当顾客认为某种商品是不祥、忌讳的色彩时，会产生一种潜伏的不安全的因素，厌恶而不屑一顾，甚至反感，当然也就不会产生购买行为。企业在运用色彩促销中要尽量利用前三种的影响作用，防止出现第四种情况。
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色彩在营销中的作用
在营销中，色彩的合理运用对品牌来说，究竟有何深意呢？1、吸引用户的注意力
营销中有一个著名的「7秒钟定律」，即在面对丰富多彩的商品时，基本上7秒钟就能判定自己对某商品是否感兴趣，而色彩占到了67%的因素，可见颜色在营销中的作用。设计是营销的一部分，而优质的设计能够有效的触达用户，实现事半功倍的营销效果。
2、抢占用户心智
即便具有刺激性的内容，没有让人产生购买的欲望，也能够给人留下深刻的印象，在花式营销中，强化用户记忆点，以便在潜移默化中实现占领用户心智的目的。
产品在色彩设计上首要目的：就是要在第一时间吸引人的注意力。有研究表明，一位顾客扫视超市货架上商品的时间为0.03秒。所以商品的包装色彩，要有足够的视觉魅力才能抓住顾客的眼睛，并且还能让人们用最快的速度识别和认知你的产品。
正如提到绿色，很容易就让人联想到了星巴克、怡宝、中国邮政、三棵树、雪碧等。说到红色，哪些品牌给你留下了深刻的印象？可口可乐，肯德基、必胜客等等。
3、增加品牌的辨识度
具有明显特征的产品，能够给人留下深刻印象的品牌都是极具辨识度。谈营销，其品牌辨识度就是绕不开的话题。那些极具辨识度的品牌，无论是产品设计还是营销推广的海报设计，都可以快速激发用户的兴趣，以便用户有需求时影响其购买行为，以便实现辨识度和回忆度双高的目的。例如现在我们谈到国货品牌的瓶装饮用水，给人印象深刻的就有：具有先声夺人功效的农夫山泉红，将绿色、健康等理念融入到品牌符号设计中的怡宝绿，象征纯净、自然、清新的蓝色被康师傅水引用。
4、传递品牌产品卖点
正如上文所言，品牌运用的颜色除了具有吸引注意力去抢占人的心智，提高品牌辨识度的作用，其实品牌采用的某颜色还赋予了产品或者营销动作传递其产品卖点的目的。
为了传递自然健康环保的理念，倡导健康自然生态的三棵树，就选择了象征安全、安静的绿色，呈现出了健康和美好的追求。
另外，如果小伙伴们在进行营销推广的海报设计中实在掌握不好色彩搭配，可以选择生意盒子云设计平台，这是一款可以抵10个设计师的强大作图软件。10W+模板与素材，覆盖网站电商、新媒体运营、营销推广、印刷物料、公司经营等对设计需求高的场景，并支持如网站横幅、宝贝详情、手机海报、名片等上百种模板类型，全方面满足企业对于设计各方各面的模板诉求。
并且可以根据品牌进行品牌管理，根据品牌主色调进行色彩搭配，企业小组协作轻松搞定；同时，进行图片设计时可以选择主色调，让你的设计不会偏离企业主色调：
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写在最后
色彩搭配在营销中表面上玩的是感官体验，刺激视觉神经，被人的感觉器官加工后产生某种美感。实际上，是营销缔造者想要给人留下深刻印象，以便影响用户购买行为的一种营销。
甚至，有些品牌在诞生之初，就想好了品牌的颜色，其目的是想要赋予品牌主打色某种作用：
一是使品牌产品有别于竞品，更加具有辨识度；
二是靠颜色去传递产品的卖点，像可口可乐代表快乐，蒂芙尼代表优雅的浪漫，喜茶代表更时尚的生活方式等等。让颜色在潜移默化中影响用户的思维，以便实现成交的可能。
对于企业来说，色彩与产品、文化一样，都是品牌理念的具象表达。
如果在竞争中，蓝色、白色、黑色比较多，你如果选择粉色、绿色等就容易被记住，为了使商品的用色发挥其最大功效，所以尽可能选择奇特而有创意、易于记忆而不失准确的颜色。
好了，今天的营销有“色”就到这里了，小伙伴们，你们是什么色调呢？欢迎留言分享哦！