上期我们说到，由于欧美国家在经济上具有先发优势，所以“外国品牌”在国内还是有着很强的认同感和信赖感的。
也正因如此，所以国内会有很多企业，把产品包装成外国品牌，希望以此来暗示消费者。
这期我们继续聊，还有哪些披着“洋外皮”的国货品牌？
这些品牌习惯的方式，要么跑到国外注册商标，要么找海外资金入股、借外资名义包装，要么干脆直接注册一家国外公司。
“元気森林”。
近几年这个品牌的饮料异常火爆，打着0糖0脂0卡的概念，成为年轻人心中最流行的饮料。
就连学日语的作者，第一次看到这个品牌的饮料包装时，也被误导以为是日本品牌。
小清新的外包装，大大地“元気”字样，这个用法在日语中就很常见，还特意标着——日本国株式会社元气森林监制，广告中也经常使用穿水手服的小姐姐们，很容易让人误认为是日本品牌。
实际上这个株式会社，其实就是元气森林自己跑到日本注册的，然后就这么自己监制自己了。
这里需要明确一下，其实无糖饮料并不是什么新鲜的产品。
很多老品牌都有自己的无糖产品，比如无糖可乐和无糖雪碧等。
其中，添加的代糖往往都是阿斯巴甜、安赛蜜和蔗糖素作为甜味剂，确实都是标准的无糖。
元气森林的营销成功，除了“硬蹭”自己是日本品牌外，也是打出了0糖0脂0卡的概念。
而其他品牌，以前普遍只是在包装上标有“无糖”两个字，对消费者应该没有那么大的吸引力。
还有元气森林在配料表中显示，添加的是赤藓糖醇，这是一种四碳糖醇。
赤藓糖醇、麦芽糖醇和木糖醇等，都属于糖醇类代糖。相比于阿斯巴甜和安赛蜜等传统代糖口感更好，也更健康一些，当然成本也会高很多。
所以购买饮料的时候，可以据此看看配料表。
同样营销方式的，还有奈雪的茶等。
“名创优品”。
又是一个“硬蹭”自己是日货的品牌。
名字是按照日本品牌名字组合起名的，产品也走日系极简风，销售还是以国内为主。
但奇怪的是，这家公司非说自己就是日本企业，理由是在日本注册了公司，并且还是和日本设计师一起创办的。
实际上，这家公司的创始人就是中国人，至于联合创始的那个日本设计师，反正能查到的资料没发现此人有任何股份，可能连日本人都不知道这个日本设计师是谁。
德国“康巴赫”。
这个品牌一直把"德国高端厨具品牌"这个假血统，直接当成品牌核心卖点。
几年前，德国康巴赫在各大电商平台，凭借"德国货"的概念一度长期占据锅具类销量冠军。
无论是各种营销文案里，还是产品包装上，都坚称自己是德国品牌。
实际上，这个品牌运营属于浙江巴赫厨具有限公司。
曾被当地市场监管部门，以"使用德国厨具品牌等引人误解的虚假宣传违法行为"处罚。
“杰士邦”。
著名的“国际知名运动防护品牌”。
早期由武汉人福医药创立，从年就开启了全球化战略，并用英镑在英国注册了杰士邦（英国）全球有限公司JISSBON(UK)。
然后在宣传上，则是按照英国公司授权的方式，由泰国进行生产，在国内进行销售的。
后来干脆把70%的股份卖给了澳大利亚安思尔公司，确实变成真的洋品牌了。
但这还没完，近几年又把杰士邦从澳大利亚买回来了，主打国货杰士邦的理念，可谓是洋货国货可以自由转换。
“乔丹”体育，现在叫中乔体育。
（图片：乔丹）
20多年前，一家福建的鞋厂，拿NBA历史第一人乔丹的名字，作为品牌商标进行了注册，连logo也源自乔丹比赛的照片。
作者上学的时候，也一直以为这个“乔丹”，就是“airjordan”用中文做的品牌。
他们的球鞋，就这样顶着乔丹的名号快速在全国打开销路。多年后，甚至影响到了airjordan品牌在国内的销售。
所以，篮球之神不远万里跑到中国打了很多年的官司，国人才知道，原来中国乔丹与美国乔丹毫无关系。
但中国乔丹始终都不肯承认，还给出了三个理由：
一是“乔丹”的含义为“南方之草木”。
二是“乔丹”具有美好的意思，普通含义，美好意愿。
三是“乔丹”是晋江当地商标中介机构帮忙起的名。
更魔幻的是，中国乔丹不但注册了乔丹的商标，甚至还把他两个儿子的名字也都抢注成了商标。
多年以来，篮球之神乔丹，与乔丹体育的纠纷前前后后有近百起案件，乔丹只赢了其中5起，但也使得乔丹体育不得不更改企业名称。上市进程也因此中断，之前打造的品牌知名度付诸东流。
运动品牌，算是假外国品牌的重灾区了，还比如大名鼎鼎的阿迪王等。
总之，这些“假洋品牌”的统一特点就是特别会讲故事，并且大力宣扬例如北欧设计、德国工艺、意大利血统、瑞士品质和日本白桃等。
品牌名、品牌logo、创始人、宣称文案、代言人等，都是包装的重点，容易让消费者产生这是外国品牌的错觉。
其实作为消费者，我们也真心不需要迷信外国货，很多本土品牌无论是性价比，还是产品质量上也是很不错的。
篇幅有限，还有很多品类的“假外国品牌”，下期我们继续聊聊婴儿奶粉和儿童用品类的。
相关上期：这些“假洋品牌”实质是纯国货？说好的中国人不骗自己人呢？
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