吴声在《超级IP：互联网新物种方法论》一书中指出，超级IP的创业机会在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类的解释权。
于互联网公司而言，线下如今是等同于线上的重要场景。要从中寻得“一种独特的、聚焦的内容表达”，让自己的品牌渗透进去。
举办线下活动几乎是所有互联网公司的一致选择。
今年夏天，如果墨迹天气APP显示你所在的城市气温超过35℃，那么你就能通过墨迹天气App领取雪碧兑换码，并可以凭兑换码到全国近家麦当劳门店兑换一杯免费的中杯雪碧消暑。
这就是墨迹天气已经连续举办五年的“35℃计划”活动。该活动每年7月开始，9月结束。活动期间，如果你所在城市气温没有到达35℃，通过玩一局H5小游戏，达到一定分数后，也可以领取雪碧兑换码到麦当劳兑换雪碧。
“35℃计划”的特别之处在于，不仅覆盖范围广泛还辐射几乎所有年龄层用户。更重要的是，无论你是不是墨迹天气的用户，只要参与，活动期间每天都能免费领取一杯冰爽的夏日酷饮降温。
这种有趣易操作的活动方式受到了广大用户的赞誉和欢迎，而夏日赠送酷饮也恰恰符合用户的潜在期望和实际需求。
据墨迹天气官方数据，截止9月3日，今年“35℃计划”的参与人数近万，送出雪碧万杯，新增注册人数近万，微博话题#35度计划#阅读量达1.1亿，活动总曝光量达6亿。
墨迹天气的IP孵化
作为一款用户量6.5亿的国民级天气App，墨迹天气在线上几乎是统治级的存在，不过同大多数移动互联网产品一样，在线下场景产品的触达会受限。
所以，我们看到如今越来越多的互联网公司在想办法让品牌从线上走进线下，使自己的产品更加具象化。
气温是一个能感受到却很抽象的因素，但又很容易与某样东西产生连接，譬如酷暑与冰饮、寒冬与热茶，墨迹天气“35℃计划”就很巧妙的基于自身的业务特点，将气温变化与夏日冰饮结合，打造了一个连接用户、品牌方和天气平台的夏日场景。
场景化IP近年来备受推崇的原因在于：通过特定场景和受众使IP具象化，与用户产生共鸣，增强认知与粘性。比如知乎此前举办过多次的“不知道诊所”，将知识问答从抽象的线上搬到具象的线下，给用户塑造更强烈的感官刺激。
再比如，网易严选此前与亚朵酒店的跨界合作，就是将严选产品与酒店客房深度结合，不进商场不开专卖店就将优质产品如睡衣、牙刷、抱枕、甚至各种零食，植入酒店，让客人“贴身、亲密”地进行专属体验，大大增强了线下客户互动、体验感。
墨迹天气“35℃计划”也是如此。将抽象的气温具象化成为夏日冰饮，借助活动不仅展示了自身精准的天气服务能力，也让品牌得到更大范围的用户触达。
这就是墨迹天气为什么要做“35℃计划”的原因，除此之外，墨迹天气也希望通过“35℃计划”活动呼吁人们