在传统的观念里，“土”就是low，而近些年，“土味”开始异军突起，土味营销以其独特的魅力，获得了一众消费者的青睐，而观其缘由，不外乎于：土味营销，真的有魔性。
土味营销的逐渐兴起，有一个人肯定可以榜上有名，那就是庞麦郎，年，庞麦郎因为一首《我的滑板鞋》火遍互联网，这个长相并不出众、唱歌技巧也不娴熟、说话还带着浓重陕西口音的男人，以一种专业人士可能难以理解的方式，广受欢迎，而这就是土味文化不可忽视的魔性。
无独有偶，年10月22日，一条名为“城里人和我们蹦迪的不同”的短视频突然火爆网络，内容略显浮夸，充满戏谑，笑点却一点也不尴尬。视频中，一名操着西南地区土话、戴着橘红色假发的女性形象，里面的文案“好嗨哦，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生已经到达了巅峰。”也在网络上广泛流传，毛毛姐一人分饰两角，精准把握女性心理，创造过一周涨粉万的记录。
近些年各类品牌商也纷纷嗅到了土味营销的魔性，各种玩法层出不穷，给了观众更多新鲜的体验感。
比如在年9月份世界无车日的时候，支付宝在官微发布一张“特大喜讯，全场五折！”的土味海报，醒目的字体配上张扬的配色，将优惠福利力度、时间、活动城市等都安排上了，传递“特大喜讯，特大喜讯，全场五折，全场五折，1分钱了啊1分钱！”
这海报一出，引发网友在微博评论区调侃支付宝“美工是椰汁牌派来的”、“美工回家了”、“这美工可以开除了”。似乎大家把注意力放在海报设计上，好像都忘了这是一场派送乘坐公交福利的活动，可以说为马爸爸家的美工操碎了心。当然这种“土味”海报用在支付宝身上，似乎多了几分亲和力，让人感到支付宝这有点皮。
借势“5.20”的网络情人节，雪碧打造了一组土味情话海报，这本教科书式土味情话指南，分分钟教你如何撩妹，撩人技巧丝毫不输杜蕾斯这个营销老司机。
雪碧从星座、雪型，小偷等文案角度切入，融入了土味的元素同时，巧妙结合一些年轻人熟悉的梗“我是你的奶茶”、“最美的下雨天”做脑洞创意，成功引发大众对土味情话的共鸣，也传递出了粉丝对于雪碧的喜好，实现一举两得的效果。雪碧突然玩起土味情话，也是试图通过品牌人格化的方式，拉近雪碧与粉丝的距离，进行更亲密的对话互动。
周董作为写情歌的一把好手，也玩起来了土味情话。周董的歌曲《不爱我就拉倒》，一经发出，周董的土味情歌就遭到众多粉丝“爱的吐槽”，甚至有不少粉丝喊话方文山，跑去方文山的微博留言，邀请方文山为爱豆填词。
疫情期间，最会营销的品牌，“老乡鸡”一定有个名字。疫情期间，老乡鸡董事长亲自下场拍摄视频，撕毁员工降薪申请，一番言辞真挚恳切，让很多职场人的人都感触颇深。之后，老乡鸡还发布了另一个土味十足的“老乡鸡发布会”，元的成本收获了千万级的营销效果。别说是力压同一时段的营销案例，即便放在整个年也能脱颖而出。
不过，土味营销虽然可以增加品牌的亲和度，但是也不是所有的品牌都适合的。
迪奥作为奢侈品品牌，算是广为人知了，然而你看过“拼多多”画风的迪奥吗？年7月，迪奥联合香港小姐李文煊ElleLEE拍的广告，主要宣传经典ItBag马鞍包。在广告中李文煊身着灰色针织衫，搭配一条黑色包臀裙，接到服务员递上的包包后，对着镜子摆出刻意的pose；接着徐徐走上楼梯，颇有从土肥圆逆袭成为白富美的效果，整个广告片充满了“民族风”、“山寨”、“微商”的感觉。这显然与迪奥的高端路线向背，也由此引发了全网的diss。
可见，土味营销真的有魔性，也不能一味模仿啊！