经过60多年发展后，雪碧宣布将从8月1日起放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质不能被回收重新制成新瓶子，希望借此减少塑料浪费。
就在去年年尾，可口可乐发布了首款“纸瓶”包装设计，并为了测试其在市场的可用性，推出了一款新产品“Adez”，限量生产个，将通过电子零售商Kifli.hu在匈牙利市场进行试点。
从外观上看，没有了以前典型的标志，而且比起之前可口可乐具弧度的塑料瓶，纸瓶包装采用了较笔直的圆柱造型设计，在底部进行了褶皱纹的设计，让其看起来更加具纸质感，简约中不失特别。
这种塑料替代品的特点是以“生物基材料”作为外部的纸盒状屏障，使用可持续来源的木材制成。为了适用于装碳酸饮料和蒸馏水等液体产品，瓶子里有一个可回收的塑料内衬，用来装饮料，还有一个塑料盖子，而这个瓶盖的成分也使用了可被生物降解的塑料。
据可口可乐公司介绍，纸质外壁的设计可以抵御氧气、二氧化碳和液体，这意味着它可以和化妆品等其他消费品一起使用。
嘉士伯推出的纸质啤酒包装、欧莱雅推出的纸质瓶装种子植物营养素产品系列、Coolpaste可持续的牙膏包装设计，倡导的都是更加环保的理念。
瓶子变得更加环保，而产品不可或缺的信息载体——标签，在绿色环保、可持续发展这条道路上也一直在努力改变着，目前市场上一些知名不干胶材料厂商都纷纷推出了可降解、可循环使用的材料。虽然辨识度有所下降，但是瑞瑞觉得品牌变得更加环保，消费者也会更加愿意买单。