如今，随着中国经济的崛起，以及中国企业对于产业创新的不断重视，中国制造已经越来越多地走出国门，在海外市场同样取得了不俗的业绩，成为全球知名品牌。
尤其是中国的家电和电子产品，涌现出了华为、海尔、格力等众多国际化企业，公司产品在海外市场同样获得了消费者的认可，并且拥有一定比例的市场占有率。但是，中国也有许多行业虽然在国内发展得风生水起，但是多年来却一直没能走出国门，这其中就包括中国的饮料行业。
说起饮料，很多人首先想起的就是可口可乐、雪碧这样的国际品牌，甚至在消费过程中，这些公司的产品可能也是许多人的首选。如今，可口可乐公司经过多年的发展，已经成为全球强企业，年，可口可乐公司的全年营收，折合人民币达到了亿元，这绝对是所有中国饮料企业难以企及的高度。
其实，从可口可乐公司的产品结构来看，也并没有过于复杂，相比于很多国内的饮料企业，可口可乐的产品结构算是比较单一了。就是这样一家企业，为何具有如此强劲的市场竞争力，能够保持多年在全球市场大行其道?
以中国市场为例，可口可乐在上世纪八九十年代，就开始正是进军中国市场，当时中国的经济刚刚开始复苏，像饮料这种消费品在当时看来还非常奢侈，可口可乐由此在当时塑造了高端奢侈的品牌定位，成为中国消费者当时相继追逐的目标。
加上当时国内市场几乎没有实力相近的竞争者，导致可口可乐在中国市场发展早期非常顺畅，逐渐占据了大部分的市场份额。所以，可口可乐进入市场的时机，成为其开拓海外市场的关键因素。
如今，可口可乐的品牌形象早已深入人心。多年来可口可乐还不遗余力地通过流量明星，为品牌造势，成功受到了年轻一代的消费者的青睐。
反观中国国内的饮料品牌，以目前规模最大的娃哈哈为例。这家中国本土的饮料公司，曾经创造出了一位中国首富宗庆后。可见娃哈哈在中国本土的影响力，娃哈哈也是目前中国饮料行业发展较早的一家企业，其产品结构多元化，并且多年来，一直不断地推陈出新，始终保持着较高的市场占有率。
巅峰时期的娃哈哈，曾经创造了亿元的年营收，和国内同类品牌相比，可以说是睥睨群雄，但是相较于可口可乐，依然存在很大的差距。
至于娃哈哈为什么没有能够走出国门，第一点是由于中国本土市场依然是全球最大的消费市场，娃哈哈的覆盖率，在中国市场还没有实现饱和的，还有很大的发展空间，所以还没有精力也没有必要向海外发展。
同时，目前海外的饮料市场已经是一片红海，此刻入局，对于中国品牌来说，前期的市场开发难度过大，并且未来未必能够获得市场空间，所以，中国的饮料品牌才会迟迟没有走出国门。