TUhjnbcbe - 2022/2/27 15:06:00
巨头资本加持下，社区团购战线被明显拉短。但新一轮收缩似乎比预想中来的更快些。社区团购赛道中，在创业公司一个接一个倒下后，终于轮到了互联网巨头们。从8月初就开始不断有裁员、出售等传闻的滴滴旗下社区团购业务橙心优选，近日又被爆出将于9月中旬进行全国分批次收缩，第一批会关掉现有的60%城市业务。同时，橙心优选正在洽谈出售的消息也甚嚣尘上。据晚点最新消息，橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省，未来将由橙心优选CEO陈汀、渠道负责人安泰、履约负责人赖春波三人分别管理3个大区。事实上，在互联网巨头中，滴滴是第一家涉足社区团购的企业，但由于种种原因，橙心优选的发展却远不及后来者多多买菜和美团优选，并且在滴滴IPO时被剥离，无法再得到持续输血。随着监管越来越严格，曾经无序竞争、疯狂扩张的社区团购赛道，最终落得一地鸡毛，橙心优选也沦为了资本混战中的又一个炮灰。多位橙心优选人士认为，内部对于GMV增长的过度追求、高额补贴投入、运营中存在的个别乱象，以及监管不断收紧，叠加起来导致橙心优选走到今天。但他们也认为，橙心优选所遇到的问题是当下社区团购行业的通病，只不过看谁能坚持走到最后。不过，滴滴现在一方面得面对严格安全审查，另一方面核心出行业务面对美团高德夹击，极大消耗了其在社区团购上的投入和精力。橙心优选收缩，滴滴掉队年6月，滴滴的新业务“橙心优选”上线，这意味着互联网巨头正式加入社区团购大战。很快，美团和拼多多也下场，社区团购成为了巨头们的博弈。彼时，滴滴已经开始准备IPO。一方面，社区团购覆盖的是高频的生鲜领域，能够有效提升整体流量，并帮滴滴扩展下沉市场；另一方面，这也可以向投资人证明，滴滴有孵化新业务的基础设施和能力。年11月，滴滴CEO程维在内部全员会上谈及橙心优选时，甚至表示：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”此后，在滴滴的大力投入下，橙心优选开启全国扩张，通过高额补贴用户端、高薪资招兵买马等方式，一路狂奔。变化发生在年春节之后，监管*策和舆论让整个社区团购赛道降温。滴滴招股书显示，其社区团购业务橙心优选在年3月底被从经营业绩中剥离，滴滴由此实现了年一季度的盈利。到今年第二季度后，由于补贴叫停以及季节原因，主要的社区团购平台开始陷入增长瓶颈，美团和拼多多财报均显示，美团优选和多多买菜连续多月增长乏力。进入夏季，社区团购玩家们的处境变得更加艰难。创业公司同程生活、食享会不堪重负，接连关停，巨头玩家也在掉队，行业淘汰赛愈发残酷。实际上，今年6月起，橙心优选在监管趋严和竞争对手冲击下已显露出颓势。据市场投资机构调研分析，橙心优选此前日单量约为万单，后回落至～万单之间，仅为美团优选、多多买菜日单量的一半左右。开临期食品折扣店，找不到货源怎么办，点击下面的小程序就可查看全国+的临期库房。福利：临期货源商家专业版可快速查询全国+商家和个人货源提供者可查询内容包含（商家名称、地址、电话、