概况
社媒营销合作次数同比上涨超两成，覆盖家品牌名艺人
年Q1艺人在微博、小红书两大平台共发布品牌社媒营销相关博文条，按品牌-艺人去重共计合作次，一季度营销活动在全年占比较低，故相对于21年Q4下降20.1%，但相对去年同期上涨超20.2%，势头良好。本季度共有个品牌合作艺人位，覆盖艺人较广。
*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据日期截止至/3/31；艺人含娱乐明星、体育明星等公众人物，不含仅活跃于网络的博主。
品牌概况
安踏合作艺人数遥遥领先，奢侈品、护肤美妆品牌热衷社媒营销
22年Q1进行社媒营销的个品牌中，有个合作多名艺人，占比47%，其中88个品牌合作超过5名艺人。
安踏合作43位艺人，遥遥领先；合作艺人数前十的品牌中，奢侈品品牌占据半壁江山，另有三家护肤美妆品牌。
*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据日期截止至/3/31。
营销数Top1品牌安踏
王一博社媒营销热度最高，韩天宇、徐梦桃最受青睐
年Q1安踏共合作43名艺人发布社媒营销博文55条，微博指数均值较上个季度上涨%；在2月20日——北京冬奥会闭幕式当天达到峰值万；其次为2月5日，有五位艺人发微博，包括Q1安踏社媒营销微博互动量最高的王一博。
作为运动品牌，安踏合作的43名艺人中有14位体育明星，另有24人是娱乐明星，5人是体育主持等其他职业；有10位艺人Q1发布多条安踏社媒营销博文，其中8位为体育明星，韩天宇和徐梦桃各有3次，最受青睐。
*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据日期截止至/3/31。
潜力品牌
96个21年无社媒营销品牌加入，车企发力，红豆男装合作艺人最多
Q1合作社媒营销的个品牌中，有96个是21年无动作的新增品牌，其中17个品牌合作多位艺人，其中法拉利、路虎、AITO汽车、上汽大众均为汽车行业，占比最高；红豆男装合作6位艺人，数量最多。
21年有社媒营销的个品牌中，有个Q1尚未参与，包括雪碧、奔驰等以往合作艺人较多的品牌。
*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据日期截止至/3/31。
营销偏好
个品牌社媒、代言两手抓，部分互联网企业对社媒营销渠道依赖度低
Q1有个品牌合作社媒营销且官宣了新的代言人，社媒营销艺人数前十的品牌均在此列；个品牌宣了新代言艺人但无社媒营销，其中代言艺人数前五的品牌中就有三家互联网企业——有自己的平台，对艺人社媒账号宣传依赖度相对较低。
有个品牌仅进行社媒营销，其中个品牌近一年未在官微提及代言人：部分品牌虽被艺人主动解约但未放弃在中国市场社媒营销活动，乐高、爱马仕等品牌从未合作艺人代言，富士多次在官微询问粉丝代言人意见，其余为空窗。
*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据日期截止至/3/31；代言含艺人有代言人、大使、挚友、品牌缪斯等头衔的合作。
品牌青睐
王一博、欧阳娜娜、周雨彤近半年稳居前十，体育明星夏、冬接替
Q1合作品牌数top10中王一博、欧阳娜娜、周雨彤也在上季入围，21年Q4进入top10的体育明星均为夏季项目运动员，22年Q1则均为冬季项目运动员，徐梦桃、谷爱凌上季也有4个品牌合作社媒营销。
*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据日期截止至/3/31。
新兴/回归艺人
体育明星商业合作爆发，综艺主持纷纷暂停营销营销
除了21年已有一定社媒营销合作的谷爱凌、徐梦桃，越来越多的体育明星兑现自己的商业价值；京剧演员王珮瑜获红旗汽车、中粮、梦幻西游等有国风特质品牌的认可，反应了民族、国潮品牌做强品牌价值的需求和相关特质艺人的稀缺。
Q1暂无营销的高热度艺人中有5位是主持人，应与单位监管有关；张彬彬、丁禹兮、许凯等小生社媒营销合作一般仅在剧集上映期活跃。
*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据日期截止至/3/31。
合作数升降
体育明星、脱口秀嘉宾成本季品牌宠儿，《披哥》热潮退去合作量骤减
Q1合作社媒营销数下降数top5艺人中有3位为冬奥运动员，两位为脱口秀演员，其中演员蒋龙参加《一年一度喜剧大会》夺冠并参演《特战荣耀》；下降数top5艺人中有两位凭借《披荆斩棘的哥哥》热度大涨，22年节目热度退去，艺人品牌吸引力大减。
*注：数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统，数据日期截止至/3/31。
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