白癜风临床专家 http://m.39.net/baidianfeng/a_5941905.html/所谓创意，往往就是旧元素新组合，天时地利人和不叫创意，正确的事物出现在了意料之外的地方才是创意。放到时尚圈，叫混搭放在传统文化里，叫国潮放设计圈，叫跨界放kol里，叫出圈放美食圈，叫融合菜放艺术界，叫沉浸式放音乐里，叫remix放年轻人嘴里，就一个字：混何为“混”，百度一下我就知道，混是一个中国汉字，多音字。有hún与hùn两个读音。二声就不用说了，说多了你们说我不文明。那就看看年轻人眼里的“hùn”。/“hùn”彰显着年轻人的生活状态与态度，“过日子”怎么听都有点假正经，“混”才freestyle。“hùn”除了彰显着年轻人的态度和状态，还衍生出一种专属年轻人的文化——圈层文化，融入自己喜好的圈子在年轻人嘴里就是“混圈子”。二次元圈、饭圈、电竞圈、文艺圈，不同的圈子甚至还有独特的圈层文化与圈层用语。而这一切，无不来源于年轻人的喜好。/这些年轻的混世魔王，对“混”的喜爱可谓到了极致。那么现在又有哪些旧元素新组合的营销“混”例，是年轻人喜欢的？马应龙口红，一个总让我觉得哪里感觉怪怪的美妆新秀；/kfc潮包，时尚还是“食”尚竟傻傻分不清楚；/老干妈卫衣，从辣嘴巴到辣眼睛，不愧是最惹火的女人；/大白兔香水，童年甜蜜蜜，长大甜腻腻。??------??-----最近又有一个案例：??这个写起来都拗手的组合，其实并不是雪碧与江小白拍脑门一想的合作。早在KTV还被称为“歌厅”的时候，一帮大老爷们就已经白酒啤酒红酒饮料掺着乱喝一气。往后过了些日子，年轻人们洋气了一些，开始红酒兑雪碧，完事还要在上面插一片柠檬。之前抖音爆火的“情人的眼泪”：先往杯子里倒入江小白，再倒入适量雪碧，蒙上一张纸巾，往桌上一磕，趁着杯子里白色气泡还没消散，抓起酒杯一口喝尽。更是早就将雪碧和江小白混在一起。终于在今天，雪碧x江小白官宣了#就要这样混#，并且上线了光是用文字描述都让我迫不及待想要尝试的联名礼盒。???跨界营销，刷新国潮CrossoverMarketing以往的跨界营销大多品牌调性天差地别，我们也总以为只有这样才能摩擦出火花。实际当年轻人沙雕、土味看的多了，他们更愿意看自己创造出来的内容。比如圈层文化，比如雪碧和江小白。/当品牌不再是依靠传统文化大IP，而是自己造IP做国潮。“酒”入愁肠，化作喜悦泪。雪碧作为营销圈的案例王者，再一次为其他品牌提供了可以抄的国潮合作模式。双向赋能，流量双赢Advertisingtraffic雪碧一直都致力于支持青年文化的发展，江小白更是年轻人最喜爱的中国酒品牌。两大品牌消费者的高度匹配，让爱喝酒与爱喝饮料的年轻人无障碍混在一起。/不再是你走你的阳关道，我走我的独木桥。当圈层文化被打破，雪碧粉能在雪碧味江小白中找到快乐，江小白粉也能在白酒味雪碧中找到认同。混在一起，其味无穷mixedreactions不含酒精的酒味汽水柠檬风味含汽高粱酒，消费者不喝酒也能无障碍融入朋友聚会，喝白酒味雪碧也能快乐和警察叔叔sayhi。到底是什么味道，到底是什么体验。这其中的滋味，只有品过才知道。看似只是一款饮料与一款白酒的混搭，可当双方品牌调性完美契合，产品的基因足够融洽，就一定会混出1+12的有趣内容。??真是越混越有花样了—▼—??/这个案例不是平地起高楼无中生有，也不是先有bgc再有ugc。反而是先民间再官方，有种千呼万唤始出来的感觉，这样的案例成功几率太高了，这都不叫迎合消费者，这叫顺应民意。洋洋洒洒又写了这么多，写的我都渴了，不知道你们看渴了没有。??评论+转发+在看（这次不露脸总能给点在看了吧？），随机抽10位小伙伴随机送联名礼盒/雪碧礼包。嘻嘻。（考虑到礼盒肯定会卖爆，我试着抢一下，如果抢不到就换其他雪碧神秘礼物，你们不要介意。）预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇