还记得娃哈哈X钟薛高的未成年雪糕吗?据说咬一口就能回到未成年，得以逃避成年人的各种扎心，此前江小白曾在毕业季推出系列扎心文案“做大人久了，真扎心”，讲述成年人的不容易。
没想到最近江小白和蒙牛随变展开跨界，推出的却是一款18岁以上大人才能吃的白酒味冰淇淋，白酒+冰淇淋的大胆跨界，颠覆人们以往的体验。
“白酒味”冰淇淋，大人的特权
江小白+随变，乍看一眼再细想，似乎冰淇淋和酒是很难融合的品类，无论是核心人群还是消费场景，都有较大差距。
而这次的联名，洞察出交集人群的痛点，让双方转劣为优：小孩子才做选择，成年人都要。那就都不要放过，甜甜的冰淇淋和微醺的酒饮，一个冰淇淋就能实现!
在包装上，分为粉色和蓝色两个主色调包装，外包装盒上将江小白和随变冰淇淋的品牌元素结合在一起。
焦糖味酒心巧克力和白桃味酒心巧克力的细腻丝滑，与江小白的清香白酒，碰撞出的甜蜜蜜的微醺，那是大人才享有的特权！
成年人的生活，需要甜甜的冰淇淋犒劳自己，也需要微醺的酒局慰藉自己，生活带来的倦意越来越多，或许一个酒精味的冰淇淋就能让他们满血复活。
“我干了，你随变”，结合了饮酒的场景用语，更是将两个品牌很好地结合在了一起。
做大人这么好，谁还要当个宝宝?
在微博上，蒙牛随变还发布了灵*拷问海报，提问做大人有啥好处。网友也是大开脑洞，选中的用户可以获得随变×江小白联名潮酷礼品。
通过这种形式征集UGC文案，不但能调动用户活跃度，也能也能引发用户共鸣，建立情感连接。
不光线上征集UGC文案，跨界新品还将问答印在了包装上，延续了江小白“表达瓶”的风格，比如：
将文案直接印在包装上，既能充分调动大众的情绪，又能建立场景联想，回忆起关于喝酒的故事。
在的时候，江小白和蒙牛随变官微就进行了预热，称这个夏天找到了新的小伙伴。
5月28日，正式宣布跨界合作。这两个都是年轻人喜爱的品牌，目标消费人群有着较高的重合度，推出白酒味的冰淇淋，能吸引喜欢尝鲜的消费者的注意。
而与此同时，白酒+冰淇淋这样的新奇跨界，给人耳目一新的感觉，能为双方品牌制造声量，引爆话题。
江小白、随变和盒马鲜生还组了个酒局，18岁以上才能进的「大人的冰淇淋店」，凭身份证才能入场，不仅有酒、有故事，还有冰淇淋。
通过在线下打造快闪店，带给用户沉浸式的消费体验，为用户构建线下消费场景，实现线上线下流量转化。
江小白的各种跨界
当下跨界成为品牌营销的常规动作，而江小白也紧跟潮流趋势，和不同领域的品牌展开了跨界合作，比如：
01江小白×百奇
江小白跨界零食届，与百奇推出白酒味饼干，包括白酒味百奇和巧克力味百奇两种口味，还搭配了一瓶江小白白酒，以“混一起，乐更多”为主题。
包装上采用江小白蓝白经典配色，搭配“Pocky百奇”的红色，带来视觉冲击力。
02江小白×乐乐茶
江小白与乐乐茶联名推出江小白奶茶，带来“茶+酒”的奇妙跨界，并取名为江小白、乐小黑，调配出混搭口感。
03江小白×雪碧
此前抖音爆火的江小白+雪碧的新吃法，“情人节的眼泪”，没想到，19年6月，品牌双方直接组成CP，围绕“就要这样混”的主题，支持年轻人混搭出自己想要的生活，网友对此调侃道“雪碧绿了江小白”。
这是一款由用户兴趣引发的全民玩法到品牌官方推出联名产品。
江小白和雪碧的联名第一次实现了由用户发起的产品研发的“反供应链”体系，好的联名不应该是研发了向用户宣传，更好的途径应该是用户有需求，品牌方实现满足。
以文案著称的江小白，玩起跨界来也算是非常大胆了，对于江小白这个主打年轻市场的白酒品牌来说，通过跨界和年轻人玩在一起，助力品牌年轻化，同时也可以不断丰富其品牌内涵，延续“我是江小白，生活很简单”的主张，不断圈粉Z世代人群。
而通过联名活动可以借助双方的影响力为品牌赋能，打破白酒固有的消费场景，推动中国传统白酒进入年轻人群市场，实现多重可能。
最后，管是江小白+随变，还是江小白+乐乐茶，他们都直接把江小白作为了原材料进行生产。一直以口感纯净、气味清香著称的江小白，不得不说品质相当过硬，加什么都可行，加什么都好喝，加什么都好吃。任何跨界想要玩的好，都得品质过硬。