瑞秋“跨界”作为品牌传播手段早已屡见不鲜。注意力经济时代，如何抢占流量资源，扩大声量，成为每个品牌必须深入的问题。而“跨界”正好聚合了多方品类优势，拓展了目标群体，极易引发“话题”效应。像是RIO联名六神推出“花露水鸡尾酒”，李宁X红旗掀起“国潮热”，江小白雪碧展开用户共创官宣“情人的眼泪”，这些都已成为跨界联名的经典案例。然而“跨界”并不是一把万能钥匙，越来越多的品牌尝试跨界，真正火起来的也屈指可数。为什么有的品牌能一石激起千层浪，有的却只是昙花一现。究竟哪种形式的跨界才能赚足