作者
郭吉安
国际唱片业协会(IFPI)最新发布的年《全球音乐报告》显示，全球唱片业连续第八年获得增长，中国音乐市场的全球排名跃升至第五位。一方面文化消费力逐渐解放，另一方面音乐行业迅速回暖，音乐场景已成为当下品牌营销的绝佳突破口。
近日，腾讯音乐与腾讯广告共同举办了「TME线上招商推介会」，以「乐制燥越闪耀」为主题，破解变迁下的品牌年轻化营销新题。与此同时，腾讯音乐还发布了「TME超燥营销图鉴」，帮助品牌了解时下大热的音乐场景和火爆的音乐营销资源。
基于覆盖范围全面的生态和创新的模式，腾讯音乐在商业化方面表现亮眼。根据其最近发布的Q1财报数据，TME在线音乐业务收入首次追平社交娱乐服务收入，而其中的非订阅收入同样呈现强劲增长态势，财报显示：“广告业务收入同比增长亮眼，公司创新的广告形态受到更多广告主的喜爱”，包括百事可乐、云南白药、养元青、京东、新康泰克等。
尽管当下线下演出已全面复苏，作为数字音乐平台的TME，依然能够在音乐营销和商业化领域保持亮眼的增长态势，窥见TME长期以来建设的音乐营销能力。
音乐营销的“首选合作伙伴”，TME做对了什么？从TMElive×养元青任贤齐逍遥游线上演唱会，到联合百事可乐打造蔡徐坤策展的首个线上艺术live；从联合Billboard公告牌为新康泰克定制的金耳朵音乐私享会，到青岛纯生冠名的线下城市音乐节，加上已经今年再次启动的TME和雪碧联合打造的酷爽音乐厂牌……
刚一开年，TME就吸引了国际和国内众多品牌广告主的青睐，百事可乐、雪碧等品牌更是多次“复购”，TME也为这些品牌广告主呈现了音乐营销的更多可能。
复盘这些案例，为什么这些品牌广告主都选择了TME，从以下两个层面可以分析TME长期以来持续强化的音乐营销能力：
首先为“广度提效”。作为国内领先的在线音乐平台，TME拥有丰富的宣发资源、艺人资源，以及优秀的资源配置能力，数亿用户规模触达也能帮助演唱会实现了影响力最大化。以2年百事可乐冠名赞助的TMElive周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会重映为例，据媒体报道，此次两场线上演唱会累计超1亿人次观看。
其次，TME的内容定制化能力与创意整合营销能力也有助于品牌实现“深度提效”，通过品牌与音乐的情绪互联，达成有机的内容共创，更精准、深入地传递品牌气质，与年轻用户达成情感交流。今年2月，TMElive联合百事可乐无糖共同打造的蔡徐坤ARTLAB线上演唱会中，百事可乐无糖通过与极具未来感的场景、KUN式先锋音乐创想的深度融合，放大了品牌的潮流基因和年轻特质，不断占据年轻用户的心智高地。
经过数年的摸索和经验累积，TME已掌握了一套基于对品牌和用户诉求洞察，量身打造最匹配音乐场景、最深度融合的方法论。这恰恰解决了传统音乐营销浅尝辄止的痛点。
此外，TME的数字化能力和生态也帮助品牌和艺人增加线下的影响力和销售，据业内人士介绍，今年开年，TMElive与养元青打造的任贤齐合作首场线上演唱会，也拉升了任贤齐线下演唱会巡演的乐迷