文：微微
随着夏天的到来，很多人都换上了清凉的服装，每天到中午饭后，很多人都想喝杯冰饮料解渴解热。如今，市场上，各种饮料品牌层出不穷。除了百事、可口可乐、康师傅等饮料品牌外，近年来，不少网红品牌也不断涌现，引起不少年轻消费者一度追捧。
目前市场上最受欢迎的饮料其实还是可口可乐、雪碧、百事等品牌。其中，可口可乐被誉为饮料行业的“饮料之王”。尽管为了迎合年轻消费者的口味，市场上出现了不少网红产品，其“包装新鲜、口味独特”，但都没有一款能够撼动可口可乐的地位。
但现在国内有一款老牌饮料，一年的销量达到3亿，让可口可乐都措手不及，但是这对这个老牌饮料来说其实是“涅槃重生”，而它就是——汉口二厂。追溯到十多年前，当时中国饮料市场共有8大品牌，而武汉饮料二厂是其中之一。上世纪80年代，武汉饮料二厂生产的滨江苏打水点燃了饮料行业的火爆，成为消费者追求的对象。
如今，很多70、80年代出生的人仍然记得这款饮料。然而，在可口可乐等知名品牌进入中国市场后，一些国内饮料品牌开始失去优势。上世纪90年代，可口可乐收购武汉二厂饮料，所以不久后饮料二厂就消失了。近年来，国内老品牌回归的呼声越来越高，过去很多品牌开始回归市场，而汉口二厂也再次出现在人们的视野中。
其实汉口二厂可以重新回到大众的视线，与一个80后名叫金亚雯的女孩是密不可分的。金亚雯大学毕业后，开了一家体验店。这个女孩有一个伟大的愿景。她不仅改造了一座拥有百年发展历史的老房子，还找到了老品牌的优势，然后她就有了帮助品牌回归市场的想法。在她不断策划中，不仅唤起了不少人对这一特殊时期的感慨和记忆，并借助这次活动的主题，成功地将1万瓶饮料卖完。
最后，汉口2厂重新进入市场。为满足年轻一代消费者的需求，他们从产品定位、营销传播、渠道拓展等方面对品牌进行了一定的创新，以全新的营销理念，为老字号注入了新的活力。在产品定位方面，汉口二厂在饮料中添加了真正的果汁，定位为“天然果汁饮料”。在渠道方面，它不仅可以通过电子商务平台销售，还可以进入许多便利店甚至很多高端零售渠道。
经过多方努力和创业，汉口二厂汽水的销量一直在飙升，其不少新产品在很短的时间内就成为热捧的款式。现在汉口二厂又推出了一款新产品——“嘿冻”系列产品，在喝前爆摇9次+，即好玩又减压。当果冻与所有东西发生碰撞，果冻会渗透到每一个口味因子中，那么一个令人满意的DIY体验就随之而来。
今年3月，嘿冻系列的第一款产品“嘿冻盐渍荔枝汽水”推出，这是一种由汽水和果冻组成的创意叠加，很多人将其定义为“一款可玩的颜值果冻汽水”，其产品口感清新，瓶体甜美粉嫩。不少人的自拍照片中更是出现了“荔枝弟弟”的IP图像。从包装设计的角度看，汉口二厂视觉创意由自己的团队牵头，广泛收集创意建议，筛选出合适的设计方案。要真正倾听用户的声音，从用户的角度来完成自己的创意和互动内容。
从品牌内涵提升的角度看，汉口二厂坚持“百年不变”的理念。汉口二厂认为，这是他们品牌的核心，这也是在与年轻人的不断沟通中总结出来的。在激烈的市场环境下，许多人仍然选择汉口二厂，也是关键。就整个饮料行业而言，品牌们的发挥空间其实很大，近年来相关零售额同期保持稳定增长。
据国家统计局数据显示，年全年中国饮料类零售额达到亿元，同比累计增长10.4%。年全年中国饮料类累计零售额达到亿元，同比累计增长14%。在6-12元饮料赛道上，元气森林、喜茶等走在前列，农夫山泉在内的诸多传统品牌纷纷入局。尽管他们与汉口二厂走的路子截然不同，但毫无疑问这一赛道正在面临拥堵。因此，如何成为那个第一眼被看到的品牌至关重要。
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