作者
兵法先生
来源
营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
不知道从什么时候起，00后被品牌看成新时代消费趋势的研究样本。很多分析报告将00后的成长背景、对中华文化的理解、消费价值观、日常爱好等作为这部分人群消费分析的基础。品牌营销更是贴合了00后的喜好，力求为品牌赢得新的消费者群体。
如果品牌营销想要既收割未来消费者主力，又要打动目前的80/90后这波消费者，就需要在营销形式上更加多样化，其内容上更加多元化，才能为品牌营销赢得更多市场的机会。纵观年的营销市场，哪些品牌的营销让人印象深刻？哪些类型的广告具有借鉴意义呢？
文创IP兴起
以故宫为首的文创IP兴起，让传播和传承中国特色文化有了另一种可能
以故宫为首的文创IP兴起，将那些抽象化的事物进行了提炼，开发出新产品，并赋予产品故事，让其具备故事性和传承性，加上创意加持，让故宫这个文创IP更具有生命力。之前发布的《故宫出雪糕了，美到舍不得吃！》就是故宫文创团队将历史文化和产品结合而创造的具有文化内涵的衍生品，加历史故事的赋能，让产品更具有灵性。
除了故宫，敦煌莫高窟、国家京剧院（具体内容见《京剧还能这么玩？脸谱面膜来了！》）、人民日报、新华字典等身负传播中国传统文化和国粹的机构，纷纷开始了IP发展之路。其中，人民日报更是联名品牌开了自己的淘宝店铺，引发自媒体、网友的