加多宝的老板陈鸿道曾经是餐饮业的一个传奇，自己创立的品牌加多宝不仅火遍了大江南北，老板陈鸿道更是一度成为了最受欢迎的企业家，而如今却成为了中国财富人唯一的在逃犯。
当年汶川地震，陈鸿道慷慨捐赠了一个亿，以此来帮助受灾的老百姓们渡过难关。在陈鸿道捐款之后，网上出现了这样一篇帖子：加多宝，你太狠了，捐了一个亿！为了整治你的嚣张气焰，我们决定行动起来，买光你所有的王老吉！
也正是那段时间，是陈鸿道所建立的商业帝国最辉煌的时光，而王老吉也成了销量排行首位的饮料。那一句“怕上火，就喝王老吉！”估计现在很多人应该都记忆犹新吧！
可是到了后来，陈鸿道建立起来的商业帝国也崩塌了，而陈鸿道也从那个高高在上的“教父”成了中国财富人唯一的在逃犯，这究竟是怎么回事呢？
一、王老吉的诞生
熟悉王老吉的朋友应该都知道，加多宝和王老吉为同一家公司生产，而说起王老吉，它的历史可以说是十分悠久了，最早可以追溯到清朝。
话说林则徐刚来到东莞的时候，由于受不了当地炎热的天气，曾经几度晕倒，看了很多医生都没有用，直到一位师傅的出现。
这位师傅的名字叫做王泽帮，他被当地人称作“凉茶王”，为什么这么称呼他呢？其实和他的凉茶离不开联系。
夏天天气本来就很炎热，而当地的很多居民为了生计也不得不卖力干活，在这样的环境下，很多人都中了暑，可是喝了王泽帮的凉茶之后，都奇迹般地好了，百姓爱戴他、尊敬他，便给了他这个称号。
王泽帮知道林则徐来此地是为了消灭那害人的鸦片为民除害的，于是主动找到林则徐，让他喝下了自己特制的凉茶。林则徐本来只是抱着试一试的心态喝的，谁成想一碗下肚，头疼全消。林则徐病好了之后自然大喜，不仅感谢了王泽帮，还做了他的代言人，帮助他推广。
林则徐对王泽帮说：“一个好的品牌通常需要一个好的名字，你姓王，不如你就给你的凉茶取个名字叫“王老吉”怎么样？”
王泽帮听了之后也觉得有道理，于是下令自己的员工打造了
“王老吉”的招牌，悬挂在自己的店铺上，就这样，一个大的凉茶品牌就这样诞生了。
而王泽帮也在自己去世之前，把秘方交给了自己的儿子，儿子又传给孙子，就这样，一代传一代，代代相传。过了好几代之后，王老吉也分成了两派，内地和香港。
之后不管是内地还是香港，都经营的不太乐观，所以这也导致了王老吉的品牌效应越来越差。而这个时候，一个人的出现成功地挽救了这个局面，这个人就是陈鸿道。陈鸿道是东莞人，也是卖饮料的，他最早创立过一个品牌加多宝。
陈鸿道先是收购了香港的王老吉品牌，可比较头疼的是，他只有海外的经营权，内地是不能使用王老吉品牌的，可王老吉这款凉茶受众群体内地的中国人则占了大多数的比例。这也就是说，如果能够在内地使用王老吉品牌，那么加多宝公司的利润将会得到巨额提高。
好巧不巧，刚好内地具有王老吉商标使用权的广药集团决定改组，把王老吉给剥离出去，正愁没人来接盘呢！就这样，加多宝集团和广药集团一拍即合，广药集团以每年万的价格把加多宝的“独家经营权”租给了加多宝集团，租期为15年。
在当时来说，这一举动可以说是双赢，广药集团解决了目前的困境，把一块烫手的山芋给抛了出去，而在陈鸿道看来，这是一个机会，一个可以让他和加多宝集团腾飞的机会。
二、加多宝的腾飞
王老吉本来就是一块非常难啃的蛋糕，不然广药集团也不会那么着急地放手。在获得王老吉的经营权之初，陈鸿道确实遇到了一系列的经营问题，主要问题有三个：
首要的一个问题就是王老吉的地域性比较强，想要让它成为全国范围内的饮料还是有一定难度的；其次就是当时大陆的品牌太多，诸如北京的北冰洋、上海的盐汽水都成了王老吉强大的竞争对手，毕竟大多数人都喜欢喝饮料，具有一定年代感的凉茶反而让民众有了一定的距离感；还有一个最主要的问题就是就是王老吉没有清晰的定位，即不像药，又不像水，也不像饮料，不像可口可乐、百事可乐这些饮料有着清楚的定位，这么一来，竞争力自然也就下降了。
此时的陈鸿道明白：王老吉需要的是一条广告，一条简短精炼但是可以准确定位王老吉的广告。有了这样的想法之后，陈鸿道让自己的团队进行了夜以继日的研究，终于想出了一句很好的广告词：怕上火，就喝王老吉！
不仅如此，陈鸿道还亲自打造了一支上万人的销售团队，有专门的人进行培训，教销售人员怎么和顾客拉进距离，怎么和店主拉进关系，并且设计了宣传海报，把销售的目标定在了餐馆和旅游景点。
在陈鸿道的布局下，王老吉的销量一度十分领先，特别是火锅店，吃完火锅之后再来一罐王老吉，那种感觉，简直不要太爽。
巅峰时期的王老吉一度成为了中国饮料界品牌的巨头公司，一举超过可口可乐和雪碧成为了饮料界的最大巨头。就这样，在陈鸿道的经营下，一款默默无闻的饮料就这样成为了众人熟知的知名品牌，而陈鸿道也因此被称为“凉茶大王”。
三、野心膨胀
眼看着王老吉的销售量一天又一天的暴涨，陈鸿道在开心的同时也不免担心起来，他心想：如果合同到期，广药集团肯定会收回商标权或者是加租，这样一来的话自己的利益就受损了。思来想去，陈鸿道萌生了一个大胆的想法：贿赂广药集团的高管李益民。
为什么选择李益民呢？不仅因为李益民是高管，还因为李益民的女儿当时在澳洲受了重伤，需要万的治疗费用，这笔钱由陈鸿道出，分三次给。他和陈鸿道签订了补偿协议，把15年之后的费用定在了国际惯例利润的1％，同时把合同的期限延长到了年。
起初的时候，广药集团的高层还没有意识到，可是后来才发现，怎么早已经过了15年了，商标费用还是那么低，都不足万元。于是，广药集团开始展开内部调查，一经调查之后发现了李益民和陈鸿道暗地里签合同的事。
而东窗事发之后，李益民被判处了无期徒刑，而陈鸿道则因为证据不足被取保候审。然而陈鸿道在取保候审的时候逃跑了，跑到了海外，一直到现在都不敢回来。就这样，陈鸿道成为了中国财富人唯一的在逃犯。
四、永不服输，两虎相争
当广药集团要求收回商标权的时候，加多宝还不服气，与广药打起了官司。在广药看来，加多宝的行为根本不守诚信，甚至还贿赂自己的内部人员，而加多宝则认为，不管怎么说，合同已经签了，就应该履行下去。
就这样，两个集团开始打起了旷日持久的官司，由于双方花在打官司上的精力太多了，这也导致了两大公司的市值都一降再降。广药的市值只有90亿元，降到了巅峰时期的一半；而加多宝更惨，甚至出现了内部裁员的现象，净利润也好几次出现了负值。
其实说到底，陈鸿道的这种行为实在是有些没有必要了，毕竟好端端地干嘛要行贿呢？当初那么多人不看好的情况下都能取得成功，现在竟然还要担心钱赚的不够，想要以低价的合同换取长久的商标权，这样的行为无异于搬起石头砸自己的脚啊！
五、结语
在电影《华尔街之狼》中，到了电影的最后，当男主从狱中出来，对着那一个个渴望从中获取成功经验的面孔邪魅地笑到，他走下台去，对着他们一个又一个地说：“sellmethispen.（把这支笔卖给我）！”。而电影到了这里就这样结束了，可是人们对金钱、名誉的追逐永远也不会结束。
而反观陈鸿，他是绝顶聪明的人，也有着常人所没有的魄力，可终究是败给了自己的欲望，败给了自己的贪婪，败给了很多人都趋之若鹜到了最后才想要扔掉的东西！