饮料市场，向来是得年轻人者得天下。
如果一个品牌的饮料产品，没有得到当下年轻人的追捧青睐，那大概率是很难做起来的。
年中国饮料市场规模已经突破1万亿。调研数据显示，饮料市场的消费者人群中，新客人数占比能达到六成。也就是说每年一波一波的新生代年轻人加入饮料消费大军。
且年轻人在复购率及复购频次上均表现突出，95后年轻群体高频复购的人数增速遥遥领先其它年龄段。
饮料市场是个非常年轻化的市场，年轻消费群体成为驱动饮料大盘增长的核心人群。能得到年轻人的饮料品牌，才有底气得天下，一点不假。
其实不止饮料市场，许多快消品行业都大抵如此。
不过有这么一个神奇的饮料品牌，曾在十年前被消费者评为“史上最难喝饮料”，却在近两年华丽转身，成为当下年轻人的新宠——它就是“东方树叶”。
东方树叶早在几年前就是校果的客户。校果作为见证东方树叶由无人问津到乘风而起的见证者之一，今天想跟大家聊聊其背后的故事，以及年轻消费市场深刻变革对品牌的影响。
东方树叶X校果校园投放图
十年磨一剑
“史上最难喝饮料”的华丽转身
DongFangShuYe
曾经网上流传这样一张图，东方树叶与红色尖叫、崂山白花蛇草水等其它几种饮料，被人评为“据说是中国最难喝饮料TOP5”。
“据说是中国最难喝饮料TOP5”（图/网络）
无独有偶，在年中国质量协会全国用户委员会做的满意度调查中，东方树叶以满意度评分垫底再获“难喝”殊荣。
在当时，这个“难喝”的名头给它一点都不冤。
东方树叶品牌诞生于年，是农夫山泉旗下重点打造的茶饮品牌。其从一开始就主打健康牌，定位无糖茶饮，打出0糖0脂0卡，还有0香精和0防腐剂的口号。这个口号后来还被饮料市场黑马“元气森林”借鉴过来，大获成功。
但是，年前后的中国市场，正是雪碧、可乐等一众碳酸饮料大行其道的红利期。就算茶饮品类，也是康师傅、统一等调味甜茶的天下。按当时人的主流消费理念，没有甜味的农夫山泉，就像“泡乏了的隔夜茶水”，苦涩又乏味。
背靠农夫山泉这个头部品牌，无论从包装盒还是定位都令人耳目一新的东方树叶，也依然没有逃脱出师不利的命运，在一片“难喝”的差评声中败下阵来。
然而到年，市场却发生了翻天覆地的变化。曾经坐“冷板凳”的东方树叶，突然成为Z世代年轻人的新宠，当年实现了高达28.9%的增长，一跃成为无糖茶市场持瓶率第一名。到年，这一数据更是实现了翻倍。
到年上半年，在康师傅、统一等传统饮料巨头普遍增收不增利的情况下，东方树叶却逆势增长，继续领跑无糖茶饮市场。
在其推动之下，无糖茶市场还成了上半年唯一正增长的即饮茶细分市场。
与之相对应的是，Chnbrand年中国顾客推荐度指数SM（C-NPS?）茶饮料推荐度上，东方树叶以绝对优势同样排名第一。
从“史上最难喝饮料”到“顾客推荐指数第一”，东方树叶终于在坚守十年后看到了曙光，也成为饮料品牌的经典案例。
茶饮界“顶流”东方树叶“脱销”的背后
——茶饮味道没变，年轻消费人群观念变了
DongFangShuYe
东方树叶的成功并不是偶然，而是品牌与新生代年轻消费者双向奔赴的必然。
东方树叶走上市场的年，正是碳酸饮料、甜味饮料大行其道的时候。
而到年前后，饮食健康的话题受到人们的空前